25条文案组成回家的路
· 2023-01-17 05:52
一年级读书笔记无论海报还是视频，都没有宏大叙事，而是平整地呈现人们回家过年途中的样子，从而去传达民生消费美学所看见的春节美好生活。
一方面，勾勒出真实的春节回家众生相，因为真实所以触动。 一份老三样，一些老朋友，一个老地方，便唤醒了更多的回家情愫。
另一方面，也打开了新的视角，让人们能够明白，回家的路有些艰辛波折，但最终都会变成一段温馨美好的故事。
基于这样的洞察，民生信用卡把镜头转向那些回家的人群中，定格他们的回家画面，描述出民生路的百景图。
那些回家路上的美好小确幸，和民生银行消费美学理念形成了呼应，从而去提倡“为了美好生活去消费，让每笔消费都能推动生活向更好的方向前进”这样的品牌主张。
从民生路画卷的徐徐铺开，可以看出民生信用卡今年的主要方向，会针对“消费者需求”展开支持与服务，为持卡人带去“助力美好生活”的全新体验。
基于此，民生信用卡开始打造#民生消费美学#概念，比如，故宫消费美学，梵高消费美学，节日消费美学……
这次春节，除了给消费者带去回家的美好温馨外，也是在赋予民生银行消费美学这个IP更多的内涵，加固民生银行消费的理念，并把它沉淀成自身的品牌资产。
首先，在设计上，那25张海报组成了百景图，在这个时间节点，也是在给人们送出除夕夜团圆的品牌祝福吧。
其次，在内容上，“家在民生路”这个话题，会给品牌赋予更多的价值，让大众对民生信用卡有了深层的情感联想。 这样的民生式内容，可以成为接下来发力的方向点。
再次，在营销上，越来越觉得，单个的创意意义其实不大。 能串联起来的，才能结网。 能沉淀积累的内容，才更有力量。 像这次，“民生消费美学”的持续加固生活记录，让这个IP更有冲击力，去深入到大众的日常里。
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